Como transformar estratégia em resultado: as lições de marketing da Heineken

Na edição de outubro do seu encontro de lideranças empresariais, o Masterboard Club trouxe Eduardo Picarelli, diretor de marketing do Grupo Heineken Brasil, para compartilhar experiências sobre como integrar marketing à estratégia organizacional e gerar resultados concretos em um ambiente de rápidas mudanças.

Com passagens por marcas como Eisenbahn, Baden Baden, Amstel e pelo portfólio de bebidas não alcoólicas da Heineken, além de empresas como Volkswagen, Reckitt Benckiser, Itaú e Ferrero, Picarelli apresentou casos e metodologias sobre como posicionamento de marca, dados e inovação tecnológica podem atuar em conjunto com as metas estratégicas da empresa.

O encontro reuniu CEOs, c-levels e sócios de diferentes setores para um debate prático e direto sobre como marketing e estratégia podem caminhar juntos para impulsionar competitividade, crescimento e engajamento do consumidor.

Segundo Guilherme Barbosa, idealizador do Masterboard Club, o encontro reforçou o papel da troca de experiências reais no desenvolvimento da liderança empresarial: “O Masterboard nasceu para provocar uma mudança na forma como os líderes enxergam seus negócios. Neste encontro, reforçamos o quanto estratégia e execução precisam estar conectadas, e o marketing pode ser uma alavanca poderosa para isso. O Picarelli trouxe exemplos que mostram como decisões práticas, quando bem estruturadas, geram impacto real.”

Durante o encontro, foram discutidas diferentes abordagens para integrar marketing e estratégia de forma prática. Um dos pontos centrais foi a análise de como posicionar marcas de forma coerente com os objetivos do negócio, contribuindo diretamente para a inovação, as vendas e a expansão de mercado. Picarelli também apresentou caminhos para transformar o planejamento em ações mensuráveis, com indicadores de desempenho que impactam diretamente a receita e a reputação da empresa.

Outro tema abordado foi o papel da tecnologia no engajamento do consumidor. A utilização de inteligência artificial, análise de dados e plataformas digitais foi apontada como fator essencial para criar experiências relevantes e personalizadas. 

O Masterboard Club é um ecossistema empresarial de aprendizado, conexões estratégicas e troca de experiências entre líderes empresariais. Com encontros regulares, promove discussões de alto nível e apresentação de cases reais que inspiram e orientam decisões de negócios. As edições são voltadas a CEOs, sócios e c-levels de diferentes setores, proporcionando um espaço para desenvolvimento de competências estratégicas e construção de redes de valor.

Mais informações: app.masterboard.com.br | Instagram: @masterboardclub